[新聞] 華碩最難攻下的市場!三進三出中國,手機

作者 Lsamia
看板 Mobilecomm
時間 2018-11-14 15:17:20
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心得:華碩看起來又要暫時從中國市場退下來 但這也不是壞事啦,只是不知道會不影響東南亞 不過要主打利基市場的話,華碩有足夠特色的產品嗎? 目前看來要靠ROG來打天下感覺還頗困難的說 不做電信市場應該不算壞事,至少ZenfoneLive類似的咖應該看不到了吧 https://www.bnext.com.tw/article/51286/asus-phone-rog-china-carrier- 華碩最難攻下的市場!三進三出中國,手機策略再轉彎 華碩手機能否在2018年第4季獲利?這個答案在季度法說會中沒有答案,但執行長沈振來再 度宣布手機策略會調整,主打利基與附加價值,避開大量殺戮戰場,比方電信通路跟中國 市場。 華碩發布2018年第3季電腦本業面臨兩大挑戰:貿易戰帶來的匯率劇烈震盪風險,還有對 手在歐陸的激烈價格戰;然而更讓分析師們關心的手機業務,再度宣布策略調整:選擇退 出中國一級戰區。 華碩執行長沈振來在法說會中表示,華碩手機的機會將是「附加價值」,這也是本季持續 到2019年的主軸,而大量市場將避開。 沈振來的意思是,華碩的手機產品必須有利基性,如ROG Phone,跟別的品牌完全不同, 若華碩手機置身於量很大的市場,就會面臨很大的壓力,所以利基會是華碩手機在未來做 整頓的方向,而2018年最明顯的決策是把「電信客戶」跟「中國生意」移掉,專注有附加 價值的市場。 三進三出中國,最難戰場 華碩在中國智慧手機戰局三進三出,相對在中國主機板穩穩稱霸多年,手機成績單不算漂 亮。 第一次進入中國手機市場是2011年,在中國推出變形手機PadFone,當年盛大在北京舉行 發表會,邀請中國聯通及中國移動等一線電信業者站台牽手合作,華碩挾在平板的設計實 力加入通訊功能,PadFone在當時沒有太多相同競品,使得聲勢相當不錯,不過因為每台 手機價位在台幣2萬元上下,銷售量並不突出。 華碩第二次再度發力中國時間是2014年底,挾全球推出ZenFone新品牌奏功,華碩也在中 國推出Pegasus飛馬手機,並邀請中興副總裁王勇加入操盤華碩中國業務。 中國市場跟中國品牌對手都十分難纏,華碩曾多次表示排除中國跟印度市場,其他國家多 數能獲利。 然而儘管「用強國人打強國市場」,華碩的策略仍是游擊戰法,以在地團隊設計符合在地 需求的手機,借用中國製造,該機不在中國以外國家銷售。 華碩新中國團隊雖發表手機去App化概念,「省事兒軟體」滿足了老嫌手機容量不夠的中 國中低階用戶,但隨著新品牌OPPO、VIVO、小米及金立等問世,華碩誓言拚出中國前10強 的目標也距離越遠。 電競手機納入ROG操盤,擴大經營完整度 華碩在手機仍奮力發展,但中國施展不開最大關鍵還是在「晶片商」。華碩2014~2015年 與英特爾合作手機晶片,不過因高通在4G具領先地位,華碩隨後陸續轉移重心到高通平台 ,然而高通卻不是華碩熟悉的電腦供應鏈伙伴,隨高通與中國小米及OPPO在2016~2017年 陸續簽署合作協議,華碩跟這些中國手機品牌在成本的起跑點距離也被拉開。 沈振來曾表示,中國必須銷售特色手機,否則以華碩新進入者的角色,賣得越多,售後服 務及維修的成本會變大,成為達到規模經濟前的最大門檻。 那麼下一步華碩的策略?沈振來說,第4季行動手持裝置出貨季增率估有0~5%成長,手機 、電競、電腦仍是三大主力產品,除手機策略調整,華碩電競業務營收占比將從現在營收 規模的15%提高至20%,把ROG電競手機也納入整體電競品牌的操盤中。 沈振來表示,新年度的華碩內部策略是「兩手策略」:核心業務要維持,未來業務要抓住 趨勢。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.80.253.16 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1542179843.A.D50.html
1FAskalaphos: 子龍三進三中國 11/14 15:18
2Fw113353: 上一個自稱中國品牌想打入中國市場的公司已經… 11/14 15:19
3Fxiaopp: 五樓三進三出 的陰戶 11/14 15:21
4Frichiel: 中國真的難攻 11/14 15:21
5Fe04bank: 中國比你便宜的手機更多,去那擠只會被打爆 11/14 15:28
6Felainakuo: 看三星就知道了 華碩還是別經營 11/14 15:30
7Fa29976137: 手機真的難,太多家了 11/14 15:32
8FDeparic: 不要怕,再四次就會成功了 11/14 15:33
9Fopengaydoor: 去中國大概也只能拼小眾利基了 拼便宜拼不過本土場 11/14 15:35
10FIdontCareToo: 不去拼美國不去拼歐洲,一直拼中國衝殺小?中國人 11/14 15:39
11FIdontCareToo: 只買歐美都哈的東西,這都不懂?? 11/14 15:39
12FIdontCareToo: 不然就是真正中國品牌,中國人只認可中國人創立的 11/14 15:45
13FIdontCareToo: 牌子,然後國外買單,中國廣告超愛打「連台灣瘋買 11/14 15:45
14FIdontCareToo: 的XX」等廣告用語。中國人超得意OPPO在台灣賣得好 11/14 15:45
15FIdontCareToo: 。 11/14 15:45
16Fhyghmax1202: 三門齊開 11/14 15:48
17Fshigela: zf3d用戶表示:進出皇家超過這個次數了 11/14 15:58
18Fcitywanderer: 還有四次 11/14 16:01
19Fbc0121: 誰叫他當初要把手機系列取名叫Zen,叫bay的話也許三 11/14 16:01
20Fbc0121: 顧茅廬就能成了 11/14 16:01
21Flonelysin: 幾年前就再說要退出中國,反正沒人聽的就會倒了。 11/14 16:03
22Flonelysin: 中國人很多根本不認識天馬,這個策略基本上是完全 11/14 16:03
23Flonelysin: 失敗...跟htc一樣失敗到極致的投資。中國人專買歐 11/14 16:03
24Flonelysin: 美日瘋的東西,能在歐美日站住腳,不怕中國人不買 11/14 16:03
25Flonelysin: 單只怕你貨不足! 11/14 16:03
26Fbeetlej: 還有四次 11/14 16:18
27Flanszul: 應該要開八門,然後就....沒有然後了... 11/14 16:23
28Frosa0027: 自由就是機會啊 發展隱私安全系統 在把用戶資料當 11/14 16:29
29Frosa0027: 成商品的時代絕對獨特 11/14 16:29
30FIambenito: 舔共沒一個是好下場,特別是某個自稱中國品牌 11/14 16:36
31Fhyghmax1202: 雖然某公司其實是自稱「中國人創立」的品牌 但一樣 11/14 16:39
32Fhyghmax1202: 是為了舔共 所以沒有好下場 11/14 16:39
33Fhyghmax1202: 跟中國談自由貿易 就像跟鱷魚談理性 跟蟑螂談乾淨 11/14 16:41
34Fryrp: 這種有問題就想跑的心態 誰敢買他們家的手機 11/14 17:05
35Fppit12345: 卵石也在日本市場被打的節節敗退 11/14 17:12
36Fkof2200: 還差四進四出就完成七進七出。 11/14 18:01
37FJasonIm: 早點推出也好,連三星都快不行的市場 11/14 18:14
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39Fmaxeffort: 認真模仿華為小米oppo就好囉 11/14 19:58
40Fhyperionii: 還在舊思維思考,以為大陸人多就可以隨便分到一杯 11/15 04:05
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42Fhyperionii: 怎不好好經營印度等南亞市場 11/15 04:05
43Fboringuy: 中國市場受到政府控制,除非像蘋果無可取代 11/15 16:54
44Fboringuy: 你真的做大也會被各種手段搞掉 11/15 16:54
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