[新聞] 戰略受挫、低配高價:OPPO將踏上了一條不歸路?

作者 gaiaesque
看板 Mobilecomm
時間 2018-03-13 19:37:45
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https://www.xcnnews.com/kj/3579917.html 好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一」。而就筆者來看,在當下的手機市場中,能 兼得「好看皮囊」與「有趣靈魂」於一體的手機實在是太少了。似乎更多的是一種基於利 潤之上的跟風,或者說是為了money而不顧一切。 筆者覺得,「好看皮囊」是指外形和設計,「有趣靈魂」則是指不斷演變地理念創新。缺 失了這些,手機只是純粹剛需的工業產品而已。而除了沒有將工業產品轉化為剛需與藝術 相融的時尚產品外,很多手機廠商的發展戰略也相當不清晰,在利潤的驅使下變得短視。 就在前段時間,OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成,似乎就說明了一些問題。正所謂 「管中窺豹」,筆者認為其實從這一點也能夠看到OPPO的部分未來。追求利潤,在印度市場失利 不可否認的是,單單從手機銷量上看,OPPO的表現還不錯。但事實上,OPPO追求利潤的惡 果已經逐漸凸現出來。 數據顯示,2016年OPPO全年銷量為9500萬台,2017年銷量則為1.1億台,增長了1500萬台 。但不容忽視的是,小米2016年銷量僅為5800萬台,但去年銷量為9000多萬台,猛增3000 多萬台!固然OPPO還處於領先位置,但無論從領先優勢和增長幅度來看,OPPO都基本已經 到頂,其他國產手機廠商卻在狂飆突進。 之所以會造成這樣的結果,在於OPPO瘋狂追求利潤,基本上封死了自身的發展。以國產手 機廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例,OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成,引發印 度零售商不滿,大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產品。這對於極度依賴線下渠道的 OPPO來說是致命的。2017年第四季度,OPPO手機在印度銷量下跌了一半左右,市場佔有率僅為4.9%。而與此同 時,來自市場調研公司Counterpoint的數據顯示,按照出貨量計算,小米第四季度印度智 能機份額為25%,在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機企業超越,已經顯示出 OPPO在手機行業的疲態,同時也證明了,利潤最大化而不堅持創新的策略不可取!短視!OPPO戰略將受挫 在筆者看來,OPPO之所以「故意」刁難印度零售商,除了追求利潤外,還是為了專註於國 內的發展。其實,聚焦國內我們也可以理解,畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道 商大力分成促銷售的方式還是在國內最有效。但從大環境來看,國內手機市場早已觸及到 了增長天花板,正在快速萎縮。 近日,中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告 顯示,2017年國內市場出貨量4.91億部,同比下降12.3%。其中2017年第四季度,出貨量 下降幅度超過了20%。那麼,並不具備產品優勢的OPPO,面對消費者愈來愈低的換機慾望 ,真有把握還能繼續騰飛? 目前,從國內手機廠商的策略來看,它們全部都在布局海外增量市場,試圖通過對新興市 場的佔領,來帶動自身向前發展。數據顯示,去年小米手機海外銷量佔比達43.4%。小米 總裁林斌也曾表示,海外銷量超過國內銷量已是「板上釘」。 而在眾多手機企業紛紛「出海」的當下,OPPO卻選擇專註國內市場,無疑是一種短視的行 為。可以預見的是,在不遠的將來,OPPO的戰略或將受挫。如果不及時糾正「錯誤」, OPPO還真有淡出人們視野的可能。喪失創新靈魂:OPPO很無趣 而從另一個角度看,OPPO短視地追求利潤還表現在喪失創新靈魂,變得很無趣。無論是去 年的R11系列,還是今年即將發布的R15系列,都像是拼湊出來的機型。抓住某些熱點,如 全面屏、快充、拍攝等,再加上終端的配置,卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機的價格! 要知道,R11、R15系列搭載的都是成熟配件,成本較低,自然利潤也就更高。習慣了在研 發手機上省事,更著重於營銷去賺取利潤的OPPO其實已經遭遇了大麻煩。 在筆者看來,OPPO正在逐漸喪失創新DNA。早在此前,OPPO Find3身上的電動旋轉攝像頭 多麼有創意,可惜再也看不到了…… 如今在消費者眼中,OPPO已經被釘上了「低配高價」的標籤。在推出的手機熱度下降之後 ,還強行通過玩轉各種配色、各種定製版的方式通過營銷再刷一波熱度,實在是有些無聊 筆者最後想說的是,屬於OPPO黃金時代或將結束。畢竟在國內手機市場進入存量階段后, 手機品牌將迎來大洗牌。不思進取的手機廠商,將會遭遇更多的挫折和困難。 -- 消費者也不是白痴 大家也都知道OPPO的手機現在都是低配高賣 今年還一堆瀏海屏手機,根本都沒有特色了 OPPO光換個手機顏色是能有多大效果 期待Nokia爬起來.. -- 我們的世界很大很大 他們的世界只有我們 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.239.42.66 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1520941069.A.122.html※ 編輯: gaiaesque (36.239.42.66), 03/13/2018 19:38:42
1Fqwe8526545: 這篇講的很誠實啊!OPPO繼續啊 03/13 19:42
2FLumia625: 不管啦oddo銷量就是棒 ptt只會眼紅而已 03/13 19:42
3FSurfacePro4: 等oppo粉開示 03/13 19:45
4Feric20: 海水要退了嗎 03/13 19:45
5Fkinmengon: 差不多了啦!再怎麼潮 潮水還是要隨浪退下 03/13 19:46
6Fhojapaul: 不管啦就是愛HEBE 03/13 19:48
7Ffurret: 花兩倍的錢買中階機 真的盤 03/13 19:52
8Fjiern: 其它人替他緊張什麼 做不好沒創新倒就倒 像oppo R13 03/13 19:53
9Fjiern: 夠無恥 外型竟然抄ZF5 要買就買ZF5這種有創新設計 03/13 19:53
10Fblueskyly: 都倒一倒吧 最後只剩堅持創新的TC 03/13 19:54
11Ftwnuu: 少了AI TIMER, 機器沒壞很難賣新的 03/13 19:54
12FSurfacePro4: 反串的還真不好笑QQ 03/13 19:56
13Fjiern: 我講ZF5有創新設計 不服來辨 03/13 19:56
14Fvitzou: 台灣一堆人愛,笑死 03/13 19:57
15Fclass21535: 從用S615開始就被罵低規高賣了 結果越賣越好 03/13 19:59
16FJuiFu617: 印度又不像台灣會被畫素(話術)呼攏 03/13 20:04
17FXperiaZ5: 那個反串的就過氣,還要一直出來刷存在感 03/13 20:04
18FJuiFu617: 台灣盤子何其多 03/13 20:04
19FWolverine56: 灣灣就愛這一味 03/13 20:06
20FXperiaZ5: 這裡酸tc的不缺他一個,但就他常常硬酸,看了都覺得 03/13 20:06
21FXperiaZ5: 尷尬 03/13 20:06
22Fjiern: 嗯 沒事硬要酸TC的人 實在莫名其妙 03/13 20:08
23Fpaul40807: Hebe Hebe 得第一 03/13 20:10
24Fpaul40807: 看到推文這樣我就放心了 03/13 20:12
25FSEEDA: 不不不 消費者真的很多白癡 03/13 20:12
26Faptiva: 不是錢很多 盡量砸啊 03/13 20:12
27Fsummer081: htc走過的路... 03/13 20:19
28Fblueskyly: 原來說TC創新=酸 XDDDD 03/13 20:23
29FSurfacePro4: 大家都知道你是誰啊 硬扯htc幹嘛== 03/13 20:25
30FSurfacePro4: 跟那個硬扯asus的差不多 03/13 20:26
31Faegis43210: 臺灣接下來是ASUS和souy的天下了 03/13 20:26
32Fjiern: 談ZF5有創新設計 還有人認為是反串 03/13 20:42
33FLumia625: 好了 行了 真的不好笑 03/13 20:42
34Ffp737: 至少前後3000萬了 03/13 20:45
35Ffp737: 只好前後3000萬了 03/13 20:46
36Fenixdqm3: 小米價格殺到那麼低出貨量還破不了億,OPPO賣一台紅 03/13 20:46
37FkenApp: 很多消費者根本不懂規格 容易被店員唬得一楞一楞的 03/13 20:47
38Fenixdqm3: 米要賣2~3台,而且價格提不上去,我覺得根本是錯誤 03/13 20:48
39Fenixdqm3: 類比 03/13 20:48
40Ftr920: 老話一句:HTC是手機界的先知,包括手機廠如何快速 03/13 20:53
41Ftr920: 隕落,都已示範,oppo只是正常發揮 03/13 20:53
42Fabcd425heart: oppo就看日本市場能不能打進去 03/13 20:54
43Fabcd425heart: 像台灣這種經濟從高度發展緩慢衰退的市場 03/13 20:55
44Fwwg: opple 03/13 21:02
45FZ727808260: obdo 03/13 21:04
46FDimlyLit: 也該退潮了 03/13 21:04
47Fnathan2000: 幾乎都推oppo的原因就這麼簡單... 03/13 21:11
48Fnewtana: htc 支那版 03/13 21:24
49FGodOfGods: oppo被htc帶壞了 03/13 21:31
50Fcress0128: copycat 還貴鬆鬆 又不給賺 被黑剛好而已 03/13 21:33
51Fshihj1111: 差不多了 現在會買oppo的人基本上就是沒被cpu陰過 03/13 22:00
52Fshihj1111: 的,雖然這塊市場還很大,但會玩遊戲的用戶買過就不 03/13 22:00
53Fshihj1111: 會再買第二支了 03/13 22:00
54FAPC: o66o:不怕,等等出個前後3千萬的嚇嚇他們~ 03/13 22:04
55Fh8565656p: 說這樣說,但應該還能撐5年吧 03/13 22:14
56Fprudence: 好像看到了中國的HTC XD? 03/13 22:16
57Fdylanlee: OPPLE:被識破了看來是升級搭載高階8XX的時候了 啾咪 03/13 22:16
58FFranKang: opple新三本柱之一很賣力呀,還圍龍救歐呢 03/13 22:29
59Fppc: 創新靈魂...? 03/13 22:34
60Falexlu70233: 問題應該是R11S正面不像愛瘋吧 03/13 22:35
61FWuKong: 再抄啊 03/13 22:43
62Fphix: htc看看 賣點cp值高的吧 03/13 22:44
63Fa12124477: 錢都砸在廣告上了 03/13 22:47
64Fkaihon: opple 03/13 22:51
65Fshawncarter: 廠妹機 有什麼好關注的 03/13 22:54
66FDarenR: htc都還在撐了 oppo少說15年 03/13 23:19
67Fms01096: oddo r11s上過台灣安卓單機銷售榜第一名 只輸哀鳳 03/13 23:42
68Fms01096: 印象中是去年12月 看到真的覺得台灣消費者超無知 03/13 23:42
69Fms01096: 被當盤子還用很爽 87 03/13 23:42
70Fymx3xc: op'_'po就是很會打廣告 03/13 23:43
71Fshi21: 消費者眼中,OPPO已經被釘上了「低配高價」的標籤。 03/14 00:06
72Fshi21: ↑↑↑↑完全感受不到,根本一堆消費者還是很無知 03/14 00:07
73Ffrfreedom: 強拿中國市場說事...拿中國市場來比那三星豈不是毫 03/14 00:08
74Ffrfreedom: 無創新-.-??銷量慘啊 根本先射箭再畫靶 03/14 00:08
75FYIHE: 跟三星一樣難兄難弟,低規高賣,4G RAM旗艦竟然敢 03/14 00:16
76FYIHE: 推出來。 03/14 00:16
77Fbattlewind: find3時期銷量跟現在完全不能比阿... 03/14 00:19
78Fhegemon: 從Find7以後oppo就沒在研發了吧 03/14 01:06
79Fz7798xx: 國家會扶植不用怕 03/14 01:18
80FRONC: 湾湾很捧场的,没事儿 03/14 02:31
81FSpartaa: 低配高價只有認真研究手機的人才覺得,大多數人都無 03/14 03:05
82FSpartaa: 知的用而已 03/14 03:05
83Fptrex: 這類新聞稿綴詞一堆 主題很亂 看得眼花撩亂 03/14 06:05
84Fskyangler: 印度人很在乎實用跟性價比,OPPO的產品在印度賣不 03/14 08:28
85Fskyangler: 好不意外 03/14 08:28
86Fian1016: oddo 03/14 09:10
87Fvvvi: S660賣超過一萬台幣還是一堆人買單啊 拍照也沒贏 03/14 09:16
88Fbf000777966: 還是屌打HTC 03/14 09:38
89Fyiersan: 看來遲早要倒了 不知舉債多少 台灣還一堆傻傻買oddo 03/14 09:43
90FPritfuss: 有嗎 事實上OPPO的手機還是賣的超好 還是你要說這次 03/14 12:05
91FPritfuss: 也賣一億台等於沒進步? 先看看有誰也能賣到一億台吧 03/14 12:06
92Fllwopp: 中國廠妹機 03/14 12:20
93Fa123458524: 前後兩千萬,文組都說讚 03/14 14:12
94Fa27647535: 台粉是白癡啊 03/14 14:41
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